这几年，关于双11有一个较量可笑的潜规则：作为双11的首创人以及现在海内最大的电商平台，偕行们会张望淘天的双11时间，并特意赶在淘天之前最先。这里的逻辑是，越早最先，就越能吃到第一波销量。
已往几年，淘天没少在这亏损。于是有了这届最早从10月10日就最先的史上最长双11。
时间的改变只是海内电商混战的一角，高盛报告显示，淘宝天猫的市场份额从2019年的66%，下降至2023年的45%左右，四年降幅1/3。在移动互联网增量见顶的海内市场，淘天失去的每一个份额都源于友商的贴身肉搏。
以是你能肉眼可见的感知到这届双11的新转变。
好比淘宝赶在双11前完成了和微信的互联互通，微信用户可以翻开分享到微信谈天框里的淘宝商品链接，直接完成商品选购、下单和支付。再好比大搞了泰半年“仅退款”的平台们也纷纷加大了对商家的帮助力度，淘系甚至喊出“再做一次双11”的口号。
从建墙到拆墙，从整体学习拼多多仅退款到大推商家利好行动，无论是消耗者照旧电商从业者，只有更好的明确平台的转变，才华做有利于自己的选择。
双11即将启动，平台拼命示好商家
团结各平台的大促打法，可以看到，重启预售、延伸大促周期是今年双11的一大看点。
据淘宝官方宣布，2024年淘宝双11将于10月14日20:00开启双11第一波预售，全周期泛起三波段爆发。
京东今年双11则没有预售环节，于10月17日晚20点开启第一波争先购秒杀。
快手的双11将于10月16日进入预热阶段，10月18日至11月11日为运动的正式周期� Ｔ硕治急钙凇⒃と绕凇⒖藕臁⑵防嗳铡⒖窕度瘴甯鼋锥�。
为了助力商家的生长、抢占双11生长优势，各大平台也推出了多项优惠政策，资助商家降低运营本钱。
9月24日，天猫双11官方宣布，今年双11天猫将投入数百亿元，从促成交、拓客流、降本钱等多个维度，资助商家生意增添。
在流量拓展方面，天猫双11将投入百亿购置流量，通过与超200家互联网平台相助，周全为商家拓客流。今年双11开启前夕，淘宝天猫将正式支持支付宝、微信等多种支付方法。
在降本钱方面，淘宝天猫平台已全量上线退货宝效劳，为商家降低约20%至30%退货本钱 ；平台将100%返还加入“百亿津贴”商品的天猫佣金 ；淘宝商家在天猫双11时代，将周全实现大促免佣、店播免佣，还将为淘宝商家解绑运费险。
京东也在多个方面助力商家，如针对商家推出千亿流量帮助政策，资助白牌商品和工厂直供商品获得更多流量和价钱津贴，针对商家推出广告金奖励池 ；为商家免费提供了20款AI工具，涵盖商品谋划、订单治理、客服接待等方面 ；京东物流给予平台商家仓储效劳费优惠券、商务仓新签优惠等政策，针对低毛利订单京东物流提供了专项运费险津贴。
凭证亿邦动力报道，拼多多把原本的 “买贵必赔” 效劳升级为 “买贵双倍赔”，于 11 月 16 日生效，所有加入 “百亿津贴” 运动的商品均适用，同时新增了商家退出机制。
平台玩家也在增添。今年小红书迎来了第一个双11，即“1年1度购物狂欢”，将从10月12日正式开启，一连至11月11日。该狂欢节将推出线上主题街区立异玩法，用户通过搜索和条记进入“街区”，可边逛直播边集章兑换好物等。
一场全新的双11，或迎电商厘革
有商家曾向伯虎财经体现，中小商家即便不加入运动，销量转变也不大。
这背后是电商竞争的局点正在到来。
电商的实质是更高效的毗连，让供应和需求更好的对接。电商的竞争也基本围绕这两个维度去做睁开� ；凇叭苏一酢甭呒幕跫艿缟毯突凇盎跽胰恕甭呒闹辈サ缟桃约盎诘图酆推赐诺钠炊喽喽际鞘褂昧俗陨碓谡饬礁霾忝娴挠攀迫フ剂焓谐�。
消耗降级的浪潮让淘天和京东不得不去向拼多多学习，也让百亿津贴逐渐日� ；�。以低价为焦点的双11大促正在失去原本的吸引力。
但事实证实，一昧的低价很难成为平台的竞争优势：在焦点品类上，各平台的价钱已经拉齐，无底线的讨好用户也只会造成商家的出逃。
虽然或许在未来的一段时间内，低价或者说性价比仍然是竞争的要害，但消耗者的需求日益分解，怎样从供应侧去知足消耗者的需求正在变得主要。
正如一位天猫人士体现，双11商家政策，是今年以来淘宝天猫惠商降本行动的延续，今年平台已周全“松绑”仅退款、上线体验分、作废天猫年费等。当下的电商情形，大大都商家需要的不是更内卷的平台谋划，而是有人伸出双手拯救他们于水火中。
淘宝是最先意识到这一点的。
今年618竣事后，淘天集团召开了一场商家闭门会� ；嵘厦魅�，淘宝弱化了绝对低价战略，搜索权重分派系统改回按GMV分派。改回按 GMV 分派后，今年淘宝审核重点转变为 GMV、AAC，不再追求低价带来的高DAC。
8月9日，淘天面向商家上线“仅退款”优化战略，之后于9月初推出新效劳“退货宝”，微商带来10%-30%的退换货本钱直降。据淘天最新数据显示，新战略上线两个月后，淘宝日均阻挡不对理“仅退款”超40万笔，不对理“仅退款”征象在淘宝平台已险些所有获得整治。
随着优化“仅退款”，淘天还一连推出手艺效劳费可退、推广费可退、作废天猫年费等行动，降低商家谋划本钱。
与此同时，京东坚守低价战略，而起点也在于笼罩更多商家群体与消耗者，提高商家可获取的平台流量。
这场转变险些是由内而外的。除了平台自身的行动迭代，平台间的互联互通也有了新的希望。
今年以来，先是淘宝开通微信支付，后是淘宝京东告竣物流与支付层面的相助。
在与微信支付的相助中，淘天有望获得更大的流量池、用户的使用体验获得提升，商家因此受益。而淘天与京东告竣相助，商家的发货体验与消耗者的物流体验都将获得提升，京东物流则增添了快递单量，提高京东物流仓储治理效劳的市场份额。
在伯虎财经看来，各大平台有意通过系列互通行动，引发市场需求，进而为行业注入新的活力，从而带来新的电商厘革。
平台间的互联互通，有望提升整个行业的竞争力和效劳水平，为用户提供越发富厚、多样的商品和效劳，并进一步提升平台的效劳质量和用户体验。
今年，电商平台推出种种行动，实现互联互通，效果事实怎样？双11重新做一遍能否迸发新的活力？这些将在此次双11中获得验证。
